淘宝天猫发布百亿产业带名单+增长型产业带名单

作为电商领域的“最后一块膏腴”，近年来，“产业带经济”迎来了爆发期。

1月18日，淘天集团发布了首批“淘天百亿产业带”名单：2023年，在淘宝、天猫和1688平台，交易额超过100亿的产业带共有50个，覆盖了金华、广州、杭州、佛山、嘉兴、保定等21个城市，品类包括女装、住宅家具、手机、美容护肤、珠宝等27个类目。

统计还显示，首批50个淘天百亿产业带，主要分布于珠三角、长三角等中国制造业和电商发展较完备的地区。

从城市看，以小商品闻名的金华拥有高达8个百亿产业带，堪称全国百亿产业带的“最大赢家”；广州、深圳、泉州、佛山、杭州等城市同样表现不俗。

值得注意的是，百亿产业带单项冠军中，除了深圳、广州等传统意义上电商发达的南方城市，河北的保定箱包产业带也晋身“最北方”百亿产业带，非常具有突破意义。

除了首批50个“百亿产业带”，淘天集团还同时发布了年交易额超过10亿元且同比增速排名前30的“增长型产业带”名单，覆盖了郑州、北海、邢台、吉安等24个地级及以上城市。

当然，正像淘天集团公共事务副总裁、研究中心主任徐飞所说的，这次的上榜名单只是重点选出当前最有代表性的成熟产业带，“在更多品类上，还会有大量的城市级产业带跳出来”。

也就是说，目前公布的产业带名单，只不过是国内庞大产业经济地图上的小小一隅。

淘宝天猫：在推动产业带发展上，我们是认真的！

简单地分析一下，为什么产业带经济在近年能够如此快速地崛起？

首先，产业带拥有自身的供给优势。

“产业带”这个叫法，本身就说明，身居其中的商家和品牌有着一整条供应链上的丰富资源，能够高效协同产业能力，带来快而精准的供给。

其次，产业带商品能兼顾到品质和性价比的统一。

日本消费观察学者三浦展提出了一个概念：第四消费时代。

在他看来，“第四消费时代”本质上是一个“价值消费”的时代：一方面，新的时代背景下，消费者变得越来越理性，他们在消费时更关注“真需求”；另一方面，他们并没有放松对产品品质、外观设计等商品附加价值要求。

而产业带则通过对优质供应链的深度挖掘，不断打磨产品力和性价比，将“低价好物”打造成产业带吸引消费者的醒目招牌。

还有，产业带商家和品牌，身段更灵活。

对很多产业带商家和品牌而言，既然身在产业带，当然希望打出品牌将就，做更长久的生意，而不是“赚一票就走人”，这也让他们在发展中更有韧性，也更敢于创新突破。

我们也发现，从产业带走出来的品牌，在线上生意机会的捕捉上非常敏锐。比如说，短视频、直播兴起后，这些最新的电商流量逻辑很快就被产业带商家和品牌理解并执行到位。

一句话：产业带经济的崛起，是“极致供应链”的必然结果。

而在推动“极致供应链”的背后，也少不了电商平台的努力。

淘宝直播产业带区域负责人恒言介绍，作为国内最早的电商平台，淘宝、天猫是整个国内电商平台在产业带扎根最深、布局最早的，至今已经在全国建了将近20多个商家运营中心，“从最早的招商、招品，到后面的商家培训，到帮助和当地的政府一起做区域的营销，做了一系列体系化的工作”。

在此过程中，平台也加大了扶持产业带中小企业发展的力度。比如说，2023年，淘天集团陆续发布了支持新商孵化的“星生代计划”、支持新品牌和趋势赛道的“千星计划”、“ 蓝星计划”等，助力初创品牌找准赛道，做出口碑；与此同时，平台也持续进行着供应链能力的升级：2023年12月，淘宝服饰发展事业部正式成立；天猫与菜鸟持续推进全国最大家装“送装一体”网络建设；以及加快AI、大模型的投入和研发等，为国内产业带的发展注入了新的想象力。

所有这些都说明：在推动产业带发展上，淘宝天猫是认真的！

国内产业带将会产生越来越多的“中国优衣库”

国内产业带的最终走向是什么？

淘宝天猫的回答是：电商化、数字化、品牌化。

事实上，淘宝之所以成为“万能的淘宝”，正是因为它背靠着国内广袤的产业带和广阔的市场。可以说，50个“百亿产业带”和30个“增长型产业带”，正是电商与产业带20多年融合发展的必然结果。

更重要的是，产业带不是廉价、代工的代名词，而是国货品牌化的一次新机遇。

以天猫为例，数据显示，产业带已经成为天猫新品牌的最大来源，在新商中占比4成以上。2023年4月至11月，广东入驻天猫的新增品牌超过1.2万个，同比增长49.4%；浙江入驻天猫平台的新增品牌则超7000个，同比增长51.7%。

正如天猫商家成长总经理安糖所说的，到现在为止，天猫仍然是品牌运营的主阵地：“如果我想要留给我小孩一点什么资产，我得留给他一个天猫店”。

这个结论也获得了与会嘉宾的共鸣。

南京大学教授罗震东在回答《电商报》提出的中国产业带有没有可能走出“中国的优衣库”的问题时，就从学者的角度给出了解读：互联网应用场景下，在数字化助力下，国内产业带正在经历新一轮的结构性调整。未来必然会产生很多类似于像优衣库这种带有供应链性质的品牌。

所以，从更长期的发展来看，这次淘宝天猫公布的50个淘天百亿产业带+30个淘天增长型产业带，只是壮大国内产业带经济的一个起点。

原创：电商君

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原文作者：电商报

转自链接：https://www.dsb.cn/237611.html

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