2020年上半年全国直播电商排行榜
www.hnec.gov.cn 2020-07-24
摘要： 今年以来，突如其来的新冠疫情加速了直播电商的发展，甚至形成了“全民直播”的热潮，不少地方政府也推出了大力支持直播经济发展的政策，从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加大对直播平台、...
今年以来，突如其来的新冠疫情加速了直播电商的发展，甚至形成了“全民直播”的热潮，不少地方政府也推出了大力支持直播经济发展的政策，从带货奖励、贡献激励、人才引培、企业应用、要素保障等方面加大对直播平台、MCN机构、孵化器、直播人才和配套服务企业等的支持。预计未来几年直播电商仍将保持较高的增长态势。为加强直播电商行业发展评价研究，助推直播电商新业态健康发展，浙江省电子商务促进中心联合浙江国际电子商务研究院、杭州面朝信息科技有限公司等研究机构和数据公司组建了课题组，综合粉丝数量、带货能力、主播活跃度等指标，对直播电商主播和省（直辖市）、设区市直播电商发展进行评价，结果如下：全国直播电商主播50强中，从平台分布来看，抖音和快手平台上榜主播各占20个，淘宝平台上榜主播仅占10个。从平台的主播地域和主播类型来看，快手平台主播多分布在北部地区，以网红主播（如辛巴直播团队）、产地主播（如服装工厂）为主；抖音平台上榜主播以明星（名人）主播（如陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦）为主，地域分散；淘宝平台主播主要分布在杭州市、广州市，以达人主播（如薇娅、李佳琦）、官方主播账号（如聚划算百亿补贴官方）、明星主播（如汪涵、林依轮）为主。全国直播电商主播榜单前十名主播中，淘宝平台主播薇娅、李佳琦位列前二；抖音平台明星（名人）主播陈赫、罗永浩、张庭、薛之谦位列第三、第四、第七、第九；快手平台辛巴团队辛有志、猫妹妹、蛋蛋3人上榜，大胃王阿浩位列第十。（见表1-4）总体来看，淘宝直播、抖音和快手是全国直播电商平台中的“领头羊”，三大平台上主播地区分布相对集中且“南抖北快”特点明显，同时在头部效应影响下主播层级呈“金字塔”结构分布。（备注：1.为区分相似账号，部分主播附上ID；2.部分主播所在地，因主播未设置故为空。）全国直播电商省（直辖市）20强中，广东省、浙江省、江苏省名列前三，主播数量均超过4000人。其中，广东省主播数量最多，超过8000人，浙江省主播数量超过6500人，江苏省主播数量超过4000人，成为直播电商带货能力最强的三个省份；南部及北部省份直播电商发展较快，西南地区相对发展较慢。此前，浙江、广东、四川等省（直辖市）和杭州、广州、青岛等设区市纷纷出台了助推直播电商发展的行动计划和扶持政策，抢抓机遇，争先进位，拉开了政府层面促进直播电商快速发展的序幕，有效地推动了直播电商在全国的普及和繁荣。（见表5）表5 2020年上半年全国直播电商省（直辖市）20强（备注：表中的主播数量是指有带货能力的主播数量，以500为划分量级，如8000+，即8000-8500人。）全国直播电商城市20强中，广州市、杭州市、北京市位列前三，广州市主播数量超4000人，杭州市主播数量超3000人，北京市主播数量超2500人，主播数量与直播电商带货能力均高于其他城市。其中，广东省（广州市、深圳市）、浙江省（杭州市、金华市）、江苏省（连云港市、南京市）、山东省（青岛市、临沂市）、福建省（泉州市、厦门市）均有2个城市上榜，其余省份均只有1个城市上榜。整体来看，一线城市（4个）、新一线城市（8个）、二线城市（6个）等经济发达地区直播电商带货能力较强。（见表6）（备注：表中的主播数量是指有带货能力的主播数量，以500为划分量级，如4000+，即4000-4500人。）目前，浙江省直播电商仍以杭州市为中心发展城市，且主播多入驻淘宝、抖音平台，其余各城市发展速度较慢。浙江省直播电商主播50强中，淘宝、快手平台主播各占20个，抖音平台主播占10个，主播主要分布在杭州（42个），其余分布在湖州市（4个）、温州市（2个）、金华市（1个）、丽水市（1个）。其中，淘宝平台主播均分布在杭州市，以达人主播为主，品牌商家主播占4个（如百草味家的小味、华为终端、淘宝吃货官方账号、花西子），其他地区未上榜；抖音平台主播主要分布在杭州市（9个）、丽水市（1个）；快手平台服装类主播数量占8个，主要分布在杭州市
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