1、京东拼购将独立运营?

那些曾经被你抛弃的，正在成为你余生的主宰!

一年前，面对一夜之间从四海八荒包围过来的拼多多，刘强东非常淡定地说：京东与拼多多的用户群体、品质和平台信誉是在两个层次。

拼多多创始人黄峥不甘示弱地表示：拼多多确实和京东不一样，因为拼多多的市场空间更大!

所以，在不了解甚至轻视拼多多的思想指导下，虽然京东早在2014年就上线了拼购业务，但是多年以来，拼购在京东一直都是作为游击战术而存在的，这也比较符合刘强东对拼团的预期：零售的核心是供应链和物流，这是京东的强项，而拼团只是一种不可能长久的“奇技淫巧”。

现在来看，京东已经为当年的轻敌付出代价：今年的618如期而至时，很多人发现，之前一直斗而不破地稳固了很多年的“猫狗”大战已经演变为“猫狗拼”，不管阿里和京东愿不愿意，拼多多就这样仰着脸大踏步进来了!

也许是意识到战略上的失误，从2018年起，曾经一度在京东内部不被重视的拼购业务重新提上了战略高度：有消息称，京东正在内部拆分京东拼购业务，9月份拆分完成后，京东拼购将独立运营。

这也意味着，刘强东正在重新拾回之前被自己差不多抛弃了的拼购业务!

2、京东拼购回归的过程

为了拼购业务的回归，京东这一年多进行了很多方面的尝试。

首先，组织结构上的“必也正名乎”。

2018年底，京东突然做出组织架构调整，正式成立“拼购业务部”，侯艳平为负责人，向京东商城CEO徐雷汇报，这意味着京东拼购的地位在京东全面升级，正名后的拼购业务准备大干一场了。

今年5月，“拼购业务部”再作调整，韩瑞接任离开的侯艳平后，将“拼购业务部”和“平台运营业务部”两个部门负责人一肩挑了，此举意图不言自明：打通运营和拼购两个平台后，微信的入口资源将负责起为拼购引流的重任。

其次，优势资源上的“万千宠爱于一身”。

2019年4月，京东拼购APP上线测试，并于2个月后正式上线，京东拼购真的来了!

今年6•18全球启动会上，徐雷明确表示：京东将利用微信的流量“打造区别于京东现有场景和模式的全新平台”。这也说明，京东拼购已经成为整个京东集团的重要战略方向。

目前在京东APP搜“拼购”，会出现包括9.9元包邮、1元福利在内的10个拼购小版块，这说明，京东拼购已经和京东APP全面打通。

京东官方数据显示，截止2018年底，京东拼购已经入驻了13.5万家商家。今年618期间，京东拼购表现不俗：“五环外”城市下单用户数增长106%，拼购新用户数同比增长超过3倍。

但因为“起了个大早，赶了个晚集”，京东拼购的市场空间早就被友商压缩了很多，甚至可以说，现在京东拼购就还是维持在“裸奔”的状态!

3、京东拼购依然在“裸奔”!

为什么说目前京东拼购在“裸奔”?

首先，品牌配合度有待提高。

京东发力拼购后，原先平台上的商家并不兴奋，因为很多商家都没有精力在搞主业的同时又搞拼购，京东的拼购业务要成势，只能对外招商。

2018年6月，京东拼购推出“1%佣金招商政策”，2019后初又启动第二轮招商，但是和同期拼多多及阿里相比，京东拼购的商家数量还有待提高。

其次，京东此前一直宣传的是品质电商，突然转入拼购后，很多用户很难接受，拼购的积极性也不高。

有统计显示，今年4月京东拼购APP上线以来，App的单日下载量最高也只有8000多，和拼多多及阿里每天动辄过万的下载量相比，京东拼购激活用户之路还有很长。

最后，京东拼购的最大软肋：在物流上没有自主权，影响拼购体验。

拼购的低价决定了京东拼购必须放弃自家的京东物流，而不得不选择包括菜鸟网络在内的物流商家，这样就会出现两种情况：首先，同时拼购下单，用的如果是同一家菜鸟系物流，菜鸟系会优先保证阿里平台的拼购单，而京东拼购的货物送达的时间则长得让人无法忍受(有次小编在京东拼了一单，货物是2周后送达的!);其次，用了菜鸟网络后，京东拼购的详细情况就已经被阿里大数据摸得一清二楚，在物流数据方面，京东拼购同样在 “裸奔”!

4、拼购三国杀谁主沉浮

但是，即使“裸奔”，京东拼购也不得出跑出来，因为，此时的阿里和拼多多已经跑得很远了。

阿里方面：今年的618，聚划算异军突起，成为当仁不让的主角，谁能想得到，一个多年前被阿里几乎不用的弃子有朝一日盘活后，在直接对抗京东时还丝毫不落下风?

特别是今年3月，聚划算和 “天天特卖”和“淘抢购”成为三驾马车后，他们在淘宝APP上获显赫的推荐位，海量的商家，有竞争力的价格，不断引入的下沉市场流量，让一大批用户来了就舍不得离开。

拼多多方面：把拼购模式玩到极致，占到国内快递送货量40%的拼多多，也在酝酿着一个引爆行业的重量级炸弹：“限时秒杀”升级为“秒拼” ，成立独立事业群。

要知道，“限时秒杀”是目前拼多多旗下DAU贡献最大的平台，而如果“限时秒杀”真的独立了，第一个要挑战的，就是阿里。

因为 “秒拼”之志并不仅仅在“五环外”，而是同样瞄准了一、二线城市，而且主要就是全面阻击聚划算。京东拼购?目前可能并不在黄峥的考虑之列!

看来，国内电商市场的拼购三国杀，还仅仅是一个开始。

但是既然开始了，就千万别停下!

（来源：电商报 ）