直播电商作为新兴消费场景，在拉动内需、刺激经济、创造就业岗位等方面发挥了积极作用，已成为网络消费增长的新动力。据第三方数据平台（飞瓜数据）监测数据显示，一季度，我省在淘宝直播、抖音、快手等三大直播主流平台上实现的交易额达1828.3亿元，是去年同期的3.5倍。具体来看，主要呈现以下特点和趋势：

从交易规模看，我省总量位居全国第一。一季度，全国直播电商交易额为5757.4亿元；其中，我省交易规模约占全国的三分之一（占比31.8%），处在绝对领先地位。广东、上海、北京、江苏紧随其后，交易规模分别为1146.0亿元（占比19.9%）、519.5亿元（占比9.0%）、340.5亿元（占比5.9%）、246.0亿元（占比4.3%），前五省份合计占全国交易总额的70.9%。各省份在平台选择上有所差异，以我省和广东为例，我省在淘宝直播平台上的交易规模约是广东的1.7倍（绝对值差额672.7亿元），也因此奠定了我省在全国直播电商行业的领先地位；广东则在快手平台上稍占优势。

从开播人数看，我省各地电商直播氛围浓厚。一季度，我省在三大直播平台上开播主播数达到36.7万人，同比增长70.2%；其中，1月份实现迅猛增长，开播主播数是去年同期的3倍。去年年初，淘宝、京东、抖音、快手等平台均在直播业务方面调整运营规则，携手商家共克疫情。在疫情的催化下，直播已成为重要的带货方式，并成为企业转型的重要抓手。凭借扎实的产业基础和相关政策支持，杭州市和金华市分别以月均开播主播数4.4万人和3.1万人，占据全省前两位。

从平台分布来看，淘宝直播继续领跑直播电商行业。从规模来看，一季度，淘宝直播交易额达到1609.2亿元，占三大平台交易总额的88.0%，同比增长256.2%；占一季度全国网零交易额28093亿元的5.7个百分点，淘宝直播不仅在直播电商行业占据了主力军的地位，也拉动了阿里平台在全国网零中占比的提升；抖音、快手交易额分别达到161.5亿元、57.6亿元，较上年同期分别增长355.8%、41.1%。从占比走势来看，头部平台集聚效应明显，淘宝直播、抖音交易额占比较去年同期分别提高2.5个百分点、2.1个百分点，快手交易额占比较去年同期下降4.6个百分点。

从热销商品来看，服饰、美妆、美食类商品较受青睐。一季度，我省直播带货交易额前五的商品品类分别是：男装女装、护肤品、彩妆、美食饮品和手机数码。这五大类商品占据了我省直播带货总交易额的67.7%。依托杭州四季青服饰批发城、嘉兴海宁皮革城、桐乡羊毛衫市场等丰富的线下服饰资源及良好的线上电商基础，男装女装成为各大直播电商平台重点销售品类，约占我省直播电商交易总额的四分之一。

从地市分布看，区域发展不均衡现象显著。从规模来看，一季度，杭州市直播电商交易额遥遥领先于其他地市，交易规模达1664.2亿元，占全省交易总额的91.0%，是排名第二嘉兴市的30余倍。从增速来看，衢州市、杭州市、台州市位列全省前三，分别增长408.4%、300.3%、92.4%;舟山市、绍兴市交易额分别较上年同期下降48.6%、47.0%。此外，当前直播电商行业马太效应凸显，据第三方数据咨询机构（艾媒咨询）监测数据显示，直播电商行业90%以上的流量掌握在薇娅、李佳琦等顶级达人主播手中，头部主播格局基本确定，中低部主播“破局进阶”艰难。

下一阶段，我们将加强行业总体规划和发展指导，以“直播+产业带”为抓手，助推各地直播电商供应链建设，健全直播电商生态体系。同时，针对直播电商发展过程中出现的一些问题，积极引导行业组织、企业，进一步加强行业规范诚信标准建设，增强和提升合规经营能力和意识，促进直播电商健康规范发展，让直播电商成为我省电商发展的新亮点。

（来源：电商中心供稿）