近七成的“双11”交易在浙系平台上完成 电商强省的地位进一步巩固

www.hnec.gov.cn   2018-11-15    
摘要: 2018年11月11日,由我省阿里巴巴集团最早发起的“双11”网购消费节迎来第十个年头,在全国乃至全球范围内掀起一波消费高潮,多项指标再创全球零售历史记录。今年“双11”,国内各类电商平台悉数参与,据...

2018年11月11日,由我省阿里巴巴集团最早发起的“双11”网购消费节迎来第十个年头,在全国乃至全球范围内掀起一波消费高潮,多项指标再创全球零售历史记录。今年“双11”,国内各类电商平台悉数参与,据不完全统计,累计实现全平台网络零售约3248亿元,参与网店超过100多万个,来自200多个国家和地区20万多个品牌参与了此次促销。“双11”已经成为一个名副其实的影响全球数亿消费者的“中国造”网络消费盛会。  

浙江作为“双11”网购消费节的发源地和主阵地,在今年“双11”期间保质增量,还有部分指标再创新高,电商强省的地位进一步巩固。具体来看,我省“双11”网购消费节主要呈现以下特点和趋势:

一是浙江电商优势凸显,全国排名保持领先。据不完全统计,今年浙系电商平台在“双11”期间,累计实现网络零售额2240亿元,占全系网络零售额比重为69%,占比较去年同期提高近4.1个百分点。同时,“双11”期间,我省实现全平台网络零售535.9亿元,同比增长27.2%,约占全国的六分之一,比去年同期提高0.3个百分点,居全国第二;实现居民网络消费235.4亿元,同比增长19.1%,居全国第二;实现网络零售顺差300.5亿元,同比增长34.4%。

二是参与电商平台众多,呈现百花齐放趋势。天猫、淘宝等平台继续保持较快增长,累计实现网络零售额2135亿元,同比增长26.9%,2009年至2018年平均增速为153.2%。此外,以云集、贝店、环球捕手等为代表的一批省内社交电商平台增速喜人,以云集为例,“双11”活动期间累计实现网络零售额25.9亿元,同比增长159%。以蘑菇街、严选、考拉、贝贝网等为代表的一批新兴电商平台表现不俗,合计实现网络零售额超40亿元,以网易考拉为例,“双11”活动期间全平台实现网络零售额是去年同期的2.4倍左右。

三是网店参与程度较高,品牌优势逐步凸显。以天猫为例,我省参与天猫“双11”购物狂欢节的网店有30232家,占全国比重为17.3%,位居全国第二;共实现网络零售额415亿元,同比增长15.9%,居全国第二,仅次于广东省474亿元。天猫“双11”购物狂欢节当日实现网络零售额超亿元的品牌有237个,其中浙江品牌有33个,占全国的比重为14%,位列全国前三。以太平鸟为例,“双11”当日累计实现网络零售额8.2亿元,进入服装行业前十强。

四是重点城市优势明显,城乡结构差距缩小。从地市来看,杭州遥遥领先,宁波、温州、金华、嘉兴紧随其后,合;">80%左右。从城乡分布来看,“双11”期间,我省县及县以下区域实现网络零售183.3亿元,同比增长31.4%,增速高于全省平均水平4.2个百分点,占全省份额的34.2%,较去年提高1.1个百分点。

五是行业分布相对集中,农产品销售成亮点。从行业分布来看,网络零售额排名前三位的行业分别是服饰鞋包、家居家装、3C数码,占比分别为38.4%、16.4%、11.8%,与我省产业结构和分布相吻合。从消费升级来看,美容、养生、保健品等提高生活品质的产品获得热卖,其中,美装护肤行业网络零售占全行业比重较去年同期提高3.9个百分点。从农产品销售来看,我省实现农产品网络零售额28.7亿元,约占全省网络零售总额的5.3%,其中排名靠前的品类是水果、茶饮、坚果。以艺福堂为例,“双11”当日实现网络零售额1918万元,同比增长15%。

六是电商兴农成效明显,助农项目首次亮相。截至目前,我省共有1172个淘宝村,同比增长50.4%,占全国总数的36.6%,以绝对优势继续领跑全国。“双11”期间,我省淘宝村累计在天猫平台上实现网络零售24.8亿元,活跃天猫网店数3091家。今年,我省参加“双11”活动的知名农业品牌数43个,网店数388家,累计实现销售7.4亿元。以环球捕手“中国田”项目为例,“双11”活动期间累计实现网络零售额1800万元。

今年“双11”,我省网络销售实现量质并举,既反映了我省电商平台模式创新和企业市场开拓的新特点、新趋势,也一定程度上成为我省消费结构变动和产业转型升级的晴雨表和方向标。下阶段,我们将在国家《电子商务法》颁布实施的大背景下,继续围绕“建设具有全球战略地位的国际电子商务中心”的目标,加快构建要素支撑体系和政策服务体系,抓好产业电商、农村电商、跨境电商、社交电商和服务业电商等电商模式培育和发展,并在电商国际化、品质化、智能化和规范化发展方面下功夫,为拉动我省经济社会发展提供新动能。

(来源:省商务厅政务网)

 


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